Como preparar o copy de um website com IA
Atualizado em 15 de setembro de 2026
Para preparar o copy de um website com IA, começa pela oferta, pelas dúvidas do público e pelo objetivo de cada página. Organiza a informação em secções, pede rascunhos com base nessa estrutura e verifica as promessas, a voz e os percursos de navegação antes de entregar o texto.
No curso de Web Copywriting, trabalho a pesquisa antes da escrita e a função das secções antes das frases. A IA entra para ajudar a aprofundar e organizar esse trabalho. Sem contexto, podes receber uma página muito completa na aparência e pouco útil para quem precisa de escolher um serviço.
1. Recolhe a informação que o site precisa de explicar
Antes de pedir headlines, reúne as respostas a estas perguntas:
- A quem se destina a oferta e em que situações faz sentido?
- O que está incluído e o que fica de fora?
- Como funciona o trabalho, desde o primeiro contacto à entrega?
- Que perguntas aparecem nas conversas com potenciais clientes?
- Que provas existem: exemplos de trabalho, demonstrações ou testemunhos autorizados?
- O que deve acontecer depois de a pessoa ler cada página?
Se a informação vem de uma entrevista, guarda a resposta original e a tua interpretação separadamente. Uma frase como «normalmente entregamos depressa» não autoriza a IA a prometer um prazo de 48 horas.
2. Define a função de cada página
A homepage apresenta o negócio e ajuda a escolher por onde continuar. A página de serviços aprofunda a oferta. A página sobre nós explica quem está por trás do trabalho e o que é relevante para o cliente. A página de contacto orienta o pedido.
Estas funções podem variar conforme o projeto. O que interessa é evitar quatro páginas que repetem a mesma apresentação sem responder a novas perguntas.
Nas aulas, comparo a homepage ao hall de entrada. Esse ponto de partida ajuda a pensar nas ligações: a pessoa percebe onde está e para onde pode ir?
3. Desenha as secções antes de escrever
Um esboço da página, também chamado wireframe, mostra a ordem das secções e o papel do texto, das imagens e dos botões. Não precisa de ser uma peça de design acabada. Uma folha com blocos e anotações pode servir para discutir a estrutura.
Imagina um serviço fictício de organização de arquivos digitais. A página de serviços poderia seguir esta sequência:
- Situação: a equipa perde tempo a encontrar a versão certa dos documentos.
- Trabalho: levantamento das pastas, proposta de organização e regras de nomes.
- Processo: conversa inicial, análise, implementação acordada e entrega das instruções.
- Limites: indicar o que está incluído e que decisões ficam com o cliente.
- Próximo passo: pedir uma conversa para avaliar o projeto.
É um exercício, não uma oferta real. A sequência permite perceber que informação falta antes de tentar escrever uma página inteira.
4. Pede à IA uma proposta de estrutura justificada
Ajuda-me a estruturar a página [nome] de um website.
Público e situação: [contexto confirmado].
Oferta: [trabalho, entrega, condições e limites].
Dúvidas observadas: [perguntas sem dados pessoais].
Objetivo da página: [ação].
Voz: [referências da marca].
Propõe as secções pela ordem de leitura.
Para cada uma, indica a pergunta a responder e a informação necessária.
Assinala o que falta confirmar. Não inventes provas nem condições.
Não escrevas ainda o texto final.
Revê a proposta com o briefing ao lado. Se a IA acrescentou uma secção de «resultados garantidos», resolve o problema na estrutura antes de a deixar desenvolver essa promessa em vários parágrafos.
5. Escreve e revê uma página de cada vez
Depois de escolher as secções, pede o texto. Uma instrução útil é indicar o que cada bloco deve permitir compreender, sem obrigar a ferramenta a preencher uma quantidade arbitrária de palavras.
No exemplo do arquivo digital, «Transformamos a eficiência da tua equipa» continua a ser vago. «Organizamos as pastas e definimos regras para guardar e encontrar os documentos» explica trabalho concreto, desde que corresponda ao serviço.
Quando uma frase fica clara, verifica o conjunto. A página explica o que acontece depois do contacto? O botão pede a ação certa? As condições contradizem outra página?
O que verificar antes de entregar o copy
Confirma nomes, contactos, serviços, prazos e provas. Marca as imagens que precisam de ser produzidas e explica a função de cada uma. Identifica os destinos das ligações e dos botões.
Entrega o texto com a divisão em secções, para que a pessoa responsável pelo design perceba a sequência e possa discutir ajustes contigo. Revê depois a página montada, incluindo no telemóvel: uma mensagem clara no documento pode perder contexto quando se muda a ordem dos blocos.
Para descoberta em pesquisa, usa títulos descritivos e responde às dúvidas concretas sobre a oferta. O texto é uma parte do trabalho; acesso dos motores de pesquisa, desempenho e implementação técnica exigem verificação no site.
Perguntas frequentes
Posso pedir à IA o website inteiro de uma vez?
Podes obter uma primeira proposta, mas revê a função de cada página e as dependências entre elas. Produzir tudo de uma vez facilita a repetição de informação e a propagação de um erro no briefing.
Escrever o copy inclui fazer o design?
Depende do âmbito contratado. Mesmo quando não fazes o design, é útil indicar secções, hierarquia da informação e ação pretendida. Combina as entregas antes de começar.
Posso usar o site de um concorrente como modelo?
Podes analisar as perguntas a que responde e o que falta explicar. A oferta, a voz, os exemplos e o texto do teu projeto precisam de ser próprios. Não uses provas ou condições que pertencem a outra empresa.
Começa pela página de serviços
Lista as dúvidas que recebeste sobre o trabalho. Associa cada uma a uma secção e identifica a informação em falta. Só depois pede o rascunho à IA.
Na Escola de Copy, trabalhamos esta ligação entre pesquisa, estrutura e escrita para websites.
Para acompanhar o processo do briefing à revisão com decisões comentadas, consulta o guia completo de escrita com IA.
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